社会发展到今天，易拉罐早已不是什么新鲜事物。不过由于易拉罐的盖子被拉开后无法重新密封，自上世纪80年代末开始风靡全球的易拉罐在日本渐受冷落。但是现在，几家日本公司开始把旋转式瓶盖武装到易拉罐上，大有重新夺回市场之势。
路透社记者在日本观察发现，这种新式易拉罐大小不等，与早先的产品相比，300毫升易拉罐的下部没有太大变化，上部则变成圆锥体加一个旋转式瓶盖；容量为500毫升的易拉罐形状则基本和啤酒瓶一样。目前，随着这种新式易拉罐在全日本逐渐流行，消费者也日益表现出对旋转式瓶盖的钟爱。在东京教授语言的里德·曼塔说：“它们远远好于普通易拉罐，你可以放心地喝上一口，然后拧上盖子放回包里。”
还有人看上新式易拉罐的造型。东京一名银行家加文·斯金斯塔德说：“如果让我选择买塑料瓶可乐还是买这种新式易拉罐装的可乐，我会选择后者。它好看，包装也更时髦。”
厂家更是极力宣传它的优点。日本第三大制罐商三菱材料公司的发言人东良驹野说，新式易拉罐的密封性更好，可有效防止饮料与太阳光和氧气接触。此外，它的重量更轻，也十分有利于回收后再循环。
说起来，大和制罐公司早在1999年就在世界上率先开发出这种易拉罐，首先被麒麟麦酒公司等日本饮料公司采用。但可口可乐公司在日本的自动贩卖机上出售这种易拉罐装碳酸饮料却是其推广过程中的一大突破，由此，其销售量从2000年的2.4亿个飙升到2002年的17亿个，预计2003年的销售量将达到20亿个。
日本的制罐商希望利用这种产品重新夺回被塑料瓶占领的市场。据三菱材料公司统计，1997年到2002年，塑料瓶的销售量从22亿个上升到88亿个，迫使钢制易拉罐的销售量从平均每年215亿个跌到每年161亿个。同时，铝制易拉罐保持着每年大约180亿个的销售量。大和制罐公司调研主任安达义彰说：“我们研制这种带旋转盖的易拉罐就是为了夺回金属瓶的市场。”
但是由于新式易拉罐比普通铝制易拉罐的成本高出一倍，也有人担心它无法被其它国家的消费者所接受。伦敦一家专业杂志的主编约翰·纳丁说：“在世界其它地方，人们并不愿从口袋里掏出更多的钱来买一个吸引人的包装。”
尽管存在阻力，新式易拉罐还是在各方推动下走向国际市场。目前，大和制罐公司已经开始为美国最大食品公司卡夫公司生产新式易拉罐。安达义彰在接受路透社记者采访时说：“许多美国消费者都对这种新包装感兴趣。欧洲许多公司对它也很关注。”此外，大和制罐公司正在与美国最大的金属制罐商协商在美国生产新式易拉罐的可能性。
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